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金龍魚玉米油TVC導(dǎo)演執(zhí)行設(shè)想
作者:龍江波 時間:2010-12-29 字體:[大] [中] [小]
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非常有必要寫這個拍攝前的設(shè)想,因為在我第一次接觸腳本時的一瞬間,同時蹦出兩種風(fēng)格截然不一的執(zhí)行方法,這將是兩種完全不同的產(chǎn)物,盡管結(jié)果都非常優(yōu)秀。從腳本來看,有一種非常有意思的聲音貫穿全片——心跳聲,這是一種主觀動效,是“健康的心”的聲音標(biāo)志,本片的起始,這個主觀動效幾乎成為了“心健康秘密”的懸念,對于客觀世界而言,這個主觀的心跳聲是神秘的,靈動的,甚至是博大的,因此,如何“尋覓”這個聲音,如何營造這個氛圍,如何設(shè)定演員的表演,就顯得極為重要
這兩風(fēng)格截然不一的拍攝方法都是關(guān)于視角的。
A視角:小男孩的視角。大致的情節(jié)我是這樣設(shè)想的:小男孩趴在地上,耳際貼地,神情非常專注,他在感受大地的心跳。小男孩站起,因為他發(fā)現(xiàn)遙遠(yuǎn)的心跳聲并非源自地心,鏡頭跟搖他站起時,一片無限的玉米地出現(xiàn)在小男孩眼前。
在家人溫暖的視線里,小男孩開始了他在玉米地神奇的探秘。心跳聲由遠(yuǎn)及近,風(fēng)吹過玉米地,金穗吐芒,綠葉展舞,對小男孩而言,此情此境,完全是自然界的童話迷宮。小男孩追逐著心跳聲,歡快的跑起來。
心跳聲似乎愈來愈近,小男孩停下腳步,屏息聆聽,心跳聲如此真切,高高低低,聲聲入耳,而心跳就來自那玉米棒子,顆顆粒粒玉米似乎在動,是風(fēng)動還是心動?心跳聲來自四面八方,原來這片生氣盎然的玉米地就是心跳的聲音源。
面對這神奇的景象,小男孩睜大了眼睛。(VO:心健康的秘密,在這里。┞裕河衩琢,玉米胚芽提煉變油的細(xì)節(jié)及產(chǎn)品特寫。(VO:精選80萬顆,富有生命的玉米胚芽,提煉而成,每瓶金龍魚玉米油,富含亞油酸,維生素E和植物甾醇,三重呵護(hù)您家人的健康)。(建議精減點(diǎn)旁白。)
小男孩從玉米地一路歡悅跑回爺爺?shù)膽驯,小手按在自己胸前,感覺自己心跳不已。略:產(chǎn)品標(biāo)版與回馬槍鏡頭同原腳本,未改。
支持點(diǎn):這個方案是靈動而富有生機(jī)的,能感受到人與自然那種和諧而又蓬勃的生命力,而這種唯美而大氣的生命力,正是這支廣告影片應(yīng)追求的那種氣息與質(zhì)感。
畫面會有極大的執(zhí)行空間,鏡頭可以設(shè)計得非常自由,有MTV般的生動,也有電影般的壯觀,唯美與產(chǎn)品展示可以相得益彰,最關(guān)鍵的一點(diǎn)是對于“秘密”的探尋的可營造的非常結(jié)實,而且富有小男孩好奇的人性味道。
B視角:上帝視角(客觀視角)這個設(shè)想從攝制與特技的技術(shù)上而言,沒有過多的描述,我會提供一個非常優(yōu)秀的奧迪樣片來輔助說明,鏡頭起始部分的詳細(xì)內(nèi)容,內(nèi)容大致是這樣:
這是一個從視覺感上連貫的長鏡頭,也許只有上帝的視角才會有這般神奇。隨著心跳聲的由遠(yuǎn)及近,鏡頭從一片廣闊的玉米地緩緩降下,前景的一家人入畫,父母牽著孩子,爺爺笑呵呵的指著遠(yuǎn)方,孩子把手?jǐn)n至耳畔,傾聽著遠(yuǎn)方的心跳聲,鏡頭降下后,順著爺爺指引的方向,鏡頭就像一雙犀利的眼睛,開始了對心跳聲的探尋,鏡頭跨越玉米地的垅溝,與支支玉米棒擦肩而過,與片片玉米葉撲面掠過,心跳聲愈來愈近,鏡頭在玉米林中拐過一個小彎之后,就遠(yuǎn)遠(yuǎn)的見到了一支特別壯碩的玉米棒,鏡頭快速的跟近,玉米粒顆顆晶瑩飽滿,閃著驕傲的光澤,鏡頭繼續(xù)跟近,并推到其中的一顆玉米粒中,鏡頭穿越玉米粒表皮,鉆入玉米粒內(nèi)部,經(jīng)過淀粉層,直達(dá)核心,核心由分子組成一個心臟體,竟然正在跳動,而且相當(dāng)有力,然后,鏡頭往回拉開,經(jīng)過分子陣列,經(jīng)過液態(tài)分子,最后透過包裝層,鏡頭從一瓶玉米油中拉出。
略:影片后半部分未作改動,同原腳本。
支持點(diǎn):上帝視角的客觀性,實際上就相當(dāng)于專家權(quán)威而理性的視角,只是這種看問題的方法表現(xiàn)得較為震憾,因為它在幾秒鐘從一個宏觀到了一個微觀,完成了一個神奇。一切都是為了揭示著玉米粒的神奇之處,一種有心跳的玉米。
我們兩種方法作了以上分析,兩種風(fēng)格都可以做的不錯,至于哪種風(fēng)格更適合當(dāng)下的產(chǎn)品特點(diǎn),需雙方進(jìn)一步的溝通。
龍江波導(dǎo)演:13301083201